音乐演出激活城市文旅新赛道

发布时间:2024-07-19 00:52:29 来源: sp20240719

原标题:音乐演出激活城市文旅新赛道

2023年是国内音乐类活动最为火爆的一年,已成为文旅行业和社会大众的共识。据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测,今年9月29日至10月6日,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)4.42万场,比上年十一假期增长227.68%;票房收入20.05亿元,增长322.14%;观众人数1180.35万人次,增长261.83%。其中,大型演唱会、音乐节演出场次121场,票房收入5.41亿元,观演人次83.66万人,该类演出票房占比为市场总量的27%。音乐演出正在激活城市文旅发展新赛道。

“无音乐,不生活”

“无音乐,不生活。”当代许多年轻人以此表达生活态度。

事实上,高质量的演唱会、音乐会、音乐节等音乐演出历来受到追捧,看演唱会、听音乐会、追音乐节并非今年才有的新鲜事。但是今年以来,随着营业性演出爆发式增长,烧烤音乐节、露营音乐节等新消费场景不断涌现,大规模的跨城观演,逐渐成为大型演唱会、音乐节消费的新趋势。

作为一种休闲娱乐活动,音乐演出既能满足观众放松身心、缓解压力的基本心理诉求,又能实现部分歌迷感受音乐现场的愿望。在生活节奏越发加快的现代生活中,音乐可以让时间暂时慢下来,让观众在音乐演出中用心灵看到不一样的世界。

音乐还是现场的好,因为现场的音乐是“活”的。以音乐会为例,那扑面而来的音浪直击心灵,让人陶醉、令人动容。有人说“就算全世界的音乐都能存进你的手机,也比不上听一场现场音乐会”。因为音乐会现场蕴含着无穷的可能性,它的美妙之处就在于,你永远不知道下一秒会是什么场景、会有什么声音,舞台上的音乐人、艺术家会碰撞出怎样的火花,会有怎样的灵感乍现。作为观众,随时可能成为现场音乐的一部分。同理,人们千里迢迢跨城观看演唱会、音乐节,无论是奔着歌手,还是奔着作品,都源于对“活”的音乐的憧憬与向往。

“活”的音乐更能激活人的心灵。近距离的音乐互动,不仅能让乐迷感受到艺术家、乐手、歌手身上所传递的音乐文化和生活态度,更能让他们在音乐熏陶中感受到音乐的力量,发现新的世界,找到新的自我。此外,大型音乐演出还是朋友聚会和社交的重要场所,通过现场演出这种具有仪式感的场景,年轻人之间可以获得更多情感上的交流与互动。相近的音乐审美,共同的歌手偶像,成为一场音乐演出中乐迷友好互动的纽带。不同地区、不同背景的乐迷们一起分享快乐,增进友谊,共同享受音乐带来的冲击与感染。

音乐为城市文旅注入灵魂

国庆节期间,成都的音乐氛围格外浓厚,从万人狂欢的音乐节到高雅的音乐会,再到激活几代人青春记忆的演唱会,音乐演出类型丰富,充溢着这座古老而又充满活力的城市。据悉,国庆长假过后,仅10月期间,成都还将迎来约10场著名歌手、乐队的演唱会,2023翻糖音乐节、第29届“蓉城之秋”成都国际音乐季等也将带来类型丰富的演出。音乐为成都注入了更多活力,也塑造了这座城市的精神和文艺品格,成都“音乐之都”的名片越来越亮。

音乐演出是文旅产业破圈的重要引擎。很多音乐演出早已超越了音乐本身,很多参与者也并非只为看音乐演出而来。音乐演出现场设立的很多场景,已经成为参与者进行拍照打卡的重要“景点”,这些照片将在社交平台进行二次传播,产生更大的带动效应。

为一场音乐演出赴一座城,风潮已悄然兴起。对于音乐演出举办地来说,线下演出活动不仅直接产生门票收入,还能够拉动跨地区旅游、餐饮、住宿、交通等方面的消费增长。近几年,尤其是今年以来,越来越多的城市意识到音乐演出消费市场蕴含的巨大“商机”,许多二三线城市乃至旅游业发达的县域也跃跃欲试,希望通过音乐演出这一新IP推动文旅产业升级,为文旅消费注入新活力。

今年下半年,不少城市相继提出打造“摇滚之城”“音乐剧之城”“演唱会之城”“音乐节之城”,甚至为夺得“演唱会之都”,各大城市使尽浑身解数。据第三方不完全统计,2023年内地城市演唱会分布中,除了北上广深和武汉演出的场次较多外,南京、成都、西安、长沙、苏州、沈阳、厦门、太原、青岛等城市均不甘落后。

音乐强烈的感召力呼唤着人们去追寻、感受美好生活,引领人们走到户外去体验、参与休闲活动。“音乐+文旅”已成为各地文旅融合发展重要的新课题。

音乐是灵魂的语言,也是一座城的表达方式之一。随着音乐演出的举办越发呈现主体多元化、体验品质化、空间全域化、时间全时化等特征,音乐发挥的作用也越来越大。“音乐+文旅”能够让乐迷停下脚步,通过进一步的旅游互动用心感受一座城的文化底蕴,真正实现以文塑旅、以旅彰文。

“音乐+文旅”,服务是关键

前不久,太原市凭借一场演唱会出了圈,赚足了眼球,赢得了口碑。

在一场关注度较高的太原演唱会举办期间,太原市为外地歌迷精心准备了山西特产大礼包;专门开通了18条专线公交;规定演唱会期间,所有人凭票均可免费乘坐太原公交车及地铁;还可凭票在一些酒店享受会员价。此外,山西文旅部门更是,铆足了劲,宣布35家景区对持有门票的歌迷可免头道门票或给予门票优惠。这一系列服务举措,让太原市实现了票房、口碑双丰收,“行走的GDP”带来了真正的GDP。

“音乐+文旅”,服务是关键。音乐演出的举办,动辄几千人甚至数万人的规模,大量乐迷聚集在一个相对有限的空间内,公共安全,人身、财产安全等面临着考验。做好服务保障,确保音乐演出各项工作顺利进行,将为城市美誉度加分,堪比一次成功的宣传推介会;反之,即便依靠音乐演出赚得盆满钵满,城市口碑很可能由最灰暗的瞬间定格。

在音乐演出举办期间,大部分乐迷并非本地常住居民,每天都有大量听众转化为游客,举办城市在“吃、住、行、游、购、娱”各方面都要面对短期游客数量激增的冲击,城市旅游接待能力受到较大挑战。一个问题是,一些音乐演出场地附近的酒店数量不多、接待能力有限。相关数据显示,国庆假期多地音乐演出周边的酒店预订量同比暴增超20倍,部分热门酒店“一房难求”,在饭点时间,音乐演出附近的餐厅往往需要等位一小时以上。此外,交通保障是消费者出行的基础,由于公共交通运力有限,每场音乐演出往往都有数量众多的乐迷自驾、打车前往演出地点,对当地交通造成极大压力,很容易出现交通拥堵情况。

打好“音乐+文旅”这张牌,不能只依靠演出公司、文化公司和从业者的一己之力,还需要地方政府、管理部门等相关部门的大力支持,以及其他行业及品牌的加入,多方合力,才能迅速助力地方文旅消费市场回暖升级。

(作者:李朋波,系北京第二外国语学院旅游科学学院教授)

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