“全家一起观影”显露消费新需求

发布时间:2024-05-19 13:17:07 来源: sp20240519

  【市场观潮】“全家一起观影”显露消费新需求

  春节长假结束,今年的春节档电影票房收获颇丰,截至2月17日21点,春节档新片总票房突破80亿元,刷新了春节档票房纪录。今年的“开门红”让业界再次对电影院线行业保持乐观,天眼查专业版数据显示,截至目前,我国现存与影院的相关企业7.8万余家,其中2024年1月新增注册企业1100余家,与2023年同比增长150%,增速明显。

  电影票房的高涨,与家庭观影带来的观影人群数量上涨不无关系。据悉,今年票房前三名的影片,三人以上结伴观影占比都超过24%,家庭观众增长明显。电影院里屏幕前的“合家欢”,势必带动影院所在商厦乃至商圈的家庭型消费。毕竟,一家人出门观影前后,难免要吃吃饭,逛逛街,给家人买买新年礼物。

  诚然,今年家庭型观影人群增长,与热门影片题材多适合家庭观影有一定关系,但是也应当意识到,家庭型消费的群体正在扩大。这是因为,从1981年至1997年,全国每年出生人口都在2000万以上,这些年龄段的人群中,婚育比例很高,家庭型消费需求自然旺盛。

  也就是说,80后、90后消费群体的消费模式,已经从一人消费变成了家庭多人消费,他们的消费理念,势必将影响整个消费市场。以电影为例,已经形成影院消费习惯的他们,自然会将这样的消费形式从个人延伸至家庭,这也就是为何今年春节档的受消费者欢迎的影片,多是适合家庭观看的,以及涉及“人到中年”这一话题。

  电影消费实际上是一种享受型消费,而不是生存型消费。当80后、90后带着他们的家人步入消费市场时,不论是购买商品还是购买服务,他们都更看重商品和服务给自身家庭带来的享受与发展。换言之,消费市场已经从生存型消费转型升级,消费者在发展型、享受型和品质型消费上的支出将会持续扩大,更加注重消费过程中的体验性,通过消费扮靓幸福生活。面对消费市场和目标消费群体的这一变化,不论是生产型企业还是服务型企业,都有必要以此做出适度的调整。

  当然,在这一过程中,也将形成诸多细分的新消费领域,以满足不同消费群体的多样化个性化休闲消费需求,特别是在餐饮、旅游、文娱等领域,这也值得投资者进一步关注。

  赵昂

  (工人日报) 【编辑:付子豪】